Markenentwicklung · Corporate Design
Spicetech: Marke und Produkte aus einem Guss
Neue Markenidentität für ein Stuttgarter Software-, Daten- und KI-Unternehmen: ein Logo, das die Gewürzwelt erzählt, und fünf Produktmarken, die klar als Teil von Spicetech erkennbar sind.
Kunde
Spicetech, Stuttgart
Rolle
Markenstrategie, Logo, Produktmarken & Brand Guide
Jahr
2026
Schriften
Plus Jakarta Sans, Figtree
Die Herausforderung
Spicetech entwickelt maßgeschneiderte Software- und KI-Lösungen und bietet fünf eigene, skalierbare Produkte an. Der Auftritt wurde der Leistung nicht mehr gerecht: Die Produkte wirkten nicht wie Teil einer Marke, und ein einheitliches Branding fehlte. Gefragt war eine Identität, die innovativ und zugleich verlässlich wirkt, Produkte verständlich macht, Vertrauen bei Neukunden schafft und sofort wiedererkennbar ist. Klar und strukturiert, mit einem Hauch Spielfreude, aber nicht zu bunt.
Die Idee
Gewürze machen aus Zutaten ein Gericht, Software macht aus Daten einen Vorsprung. Daraus entstand die Markenidee: Spicetech ist das Rezept. Das Logo ist ein digitales Gewürzblatt aus einem Raster kleiner Zellen, eine davon in Safran. Die Produkte sind die Zutaten: Jedes trägt seine eigene Farbe in der Safran-Zelle und bleibt erkennbar Teil der Familie. Die Zutaten dürfen wechseln, das Rezept bleibt.
Von komplex zu einfach
Erste Konzepte: Kristall und Blatt, detailreich
Skizze: die Reduktion beginnt
Konzept: einfach und skalierbar
Der Workshop
An einem Tag in Stuttgart habe ich die Möglichkeiten gezeigt und die Außenwirkung greifbar gemacht, durch Typografie und Gestaltung in Varianten. Gemeinsam fiel die Auswahl: Wie will Spicetech wahrgenommen werden? Ich habe den Workshop konzipiert und moderiert, mit strukturierten Übungen statt Geschmacksdebatte.
Wirkung zeigen
Logo-Konzepte, Farbschemata und Schriftpaare in Varianten, jeweils hell und dunkel.
Wahrnehmung klären
Adjektive wählen, erster Eindruck, Positionierungs-Matrix: Wie wollen wir gesehen werden?
Basis festlegen
Logo-Richtung, Farbwelt, Schrift und Produktlogo-Prinzip wurden verbindlich festgehalten.
Ansatz & Prozess
01
Ideen & Skizzen
Aus der Gewürzwelt entstehen erste Logo-Konzepte und Skizzen als Grundlage für die Entscheidung.
02
Workshop in Stuttgart
Ein Tag, an dem Wirkung und Außenwahrnehmung gezeigt, ausgewählt und die Basis festgelegt wird.
03
Ausarbeitung
Logo, Farbwelt mit Espresso, Safran und Cream, Typografie mit Plus Jakarta Sans und Figtree, alle Regeln im Brand Guide.
04
Produktfamilie
Alle Produkte teilen die Form des Hauptlogos, nur die Safran-Zelle wechselt die Farbe. Das System ist skalierbar: Produkte lassen sich austauschen oder ergänzen, eine neue Farbe genügt.
Die Marke im Detail
Logo: Gewürzblatt und Wortmarke
Farben: Espresso, Safran, Cream
Schrift: Plus Jakarta Sans
Fünf Produktmarken
Geolicy, Predecy, Valicy, Alignicy und Genericy sind die fünf aktuellen Produkte: ein Emblem, fünf Farben. Die Produktfarbe identifiziert das Produkt, die Form verbindet es mit Spicetech. Das System ist auf Wachstum angelegt: Produkte können wechseln oder hinzukommen, ohne die Marke neu zu gestalten.
Ergebnis
Die Marke tritt jetzt einheitlich und wiedererkennbar auf, von der Website bis zu den Produktseiten.
Schwerpunkte
Logo-System, skalierbare Produktfamilie, Typografie und Anwendungsregeln
Einsatz
Website spicetech.de und Produktseiten
Nächstes Projekt